HubSpotのトラフィック分析機能とは
HubSpotのトラフィック分析機能は、ウェブサイトへの訪問者数や流入元、ページビュー数など、多岐にわたるデータを収集・分析できるツールです。これにより、ユーザーがどのようにサイトにアクセスし、どのコンテンツに興味を持っているのかを把握できます。具体的には、以下の指標を確認できます。
- セッション数
サイトへの訪問回数を示し、全体的なトラフィックの動向を把握します。
- ページビュー数
各ページが閲覧された回数を示し、人気のあるコンテンツを特定します。
- 平均セッション時間
訪問者がサイトに滞在した平均時間を示し、コンテンツのエンゲージメント度を測定します。
- 直帰率
1ページのみ閲覧して離脱した訪問者の割合を示し、ページの魅力やナビゲーションの使いやすさを評価します。
これらのデータを活用することで、サイトの強みや改善点を明確にし、効果的なマーケティング戦略を立案できます。
トラフィック分析の設定手順
HubSpotでトラフィック分析を行うためには、まず適切な設定が必要です。以下に、その手順を詳しく説明します。
- トラッキングコードの設置
HubSpotのトラッキングコードをウェブサイト全ページの</body>タグの直前に挿入します。これにより、訪問者の行動データを収集できます。
- Google Analyticsとの連携
HubSpotとGoogle Analyticsを連携させることで、より詳細な分析が可能になります。Google Analyticsのトラッキングコードを取得し、HubSpotの設定画面で該当コードを追加します。
- データ収集の確認
設定後、HubSpotのダッシュボードでデータが正しく収集されているかを確認します。数時間から1日程度でデータが反映されることが一般的です。
これらの設定を完了することで、HubSpot上でウェブサイトのトラフィックデータを効果的に分析できるようになります。
トラフィックデータの分析方法
設定が完了したら、実際にトラフィックデータを分析してみましょう。HubSpotのダッシュボードでは、以下の手順でデータを確認できます。
- ダッシュボードへのアクセス
HubSpotにログインし、ナビゲーションバーから「レポート」>「アナリティクススイート」>「マーケティング」を選択します。
- データのフィルタリング
表示期間や特定のページ、流入元など、分析したいデータの条件を設定します。これにより、目的に応じた詳細な分析が可能です。
- 指標の確認
前述のセッション数、ページビュー数、平均セッション時間、直帰率などの指標を確認し、サイトの現状を把握します。
これらの分析を定期的に行うことで、サイトのパフォーマンスの変動を追跡し、必要な改善策を迅速に講じることができます。
トラフィックデータを活用した改善策の立案
トラフィックデータの分析結果を基に、具体的な改善策を立案しましょう。以下に、主要な指標ごとの改善ポイントを示します。
- 直帰率が高い場合
ページの内容が訪問者の期待と合致していない可能性があります。コンテンツの見直しや、ナビゲーションの改善を検討しましょう。
- 平均セッション時間が短い場合
コンテンツの魅力が不足している可能性があります。ビジュアルの強化や、関連コンテンツへの内部リンクを増やすことで、滞在時間の延長を図ります。
- 特定のページビュー数が低い場合
そのページの認知度が低い可能性があります。SNSでのシェアや、他の人気ページからのリンクを増やすことで、アクセス数の向上を目指します。
これらの改善策を実施し、その効果を再度HubSpotで分析することで、継続的なサイトの最適化が可能となります。
定期的なモニタリングと戦略の見直し
ウェブサイトのパフォーマンスは、外部環境や市場の変化により常に変動します。
そのため、定期的なモニタリングと戦略の見直しが不可欠です。HubSpotのトラフィック分析機能は、定点観測に非常に優れており、週次・月次レベルでの変化を簡単に可視化できます。
例えば、キャンペーンを打った後のアクセス変動、SEO施策による自然検索流入の推移、新しく公開したページの反響などを継続的に追いかけることで、施策のPDCAを回すサイクルを確立できます。
また、HubSpotではカスタムレポートの作成も可能なため、マーケティングチーム・営業チーム・経営層それぞれの視点に合わせたレポーティングが実現できます。特定のランディングページへの流入経路やコンバージョン率の推移なども個別に可視化できるため、施策ごとの効果をより詳細に評価可能です。
継続的な分析と改善が、最終的にCVR（コンバージョン率）向上、LTV（顧客生涯価値）最大化へとつながります。つまり、「ただデータを見る」のではなく、「データを武器に変えていく」ことが、デジタルマーケティング成功の鍵なのです。
HubOneだからこそ成功に近づける：導入から活用までの伴走支援
HubSpotのトラフィック分析機能を十分に活用するには、ツールの操作に習熟するだけでは不十分です。大切なのは「データをどう読み解くか」「次に何をするか」という戦略思考と、マーケティング全体を見通した運用設計にあります。
私たちHubOne（ハブワン）は、2010年代より国産・外資を問わず多数のCRM・CMS・MA・SFAを扱い、数百社に及ぶマーケティング施策の実行・改善に携わってきました。その豊富な知見をもとに、HubSpot導入後のトラフィック分析においても、以下のような支援が可能です。
- 目的に応じた分析設計やKPIの策定
- トラフィックデータに基づく改善アクションの具体化
- 社内浸透を促す教育・ワークショップ
- 他ツールとの連携を含むマーケティング基盤の最適化
ツールの使い方を教えるだけでなく、「成果につながる使い方」「チーム全体での活用法」まで一貫して支援できるのがハブワンの強みです。データを“眺める”だけでは終わらせず、“成果に転換する”まで伴走します。
もしHubSpotのトラフィック分析を、単なるレポート機能にとどめず、事業成果を最大化する意思決定の武器として使いたいとお考えであれば、ぜひ私たちハブワンにご相談ください。お客様のフェーズや体制に合わせて、最適な支援をご提供いたします。
HubSpotトラフィック分析で“点の施策”から“線の戦略”へ
Webサイトは企業のデジタル戦略の“ハブ”であり、そのパフォーマンスを正しく評価・改善できるかどうかが成果を大きく左右します。HubSpotのトラフィック分析機能は、単なるアクセス解析ツールにとどまらず、訪問者の行動を深く理解し、次の一手を打つための「戦略的可視化ツール」です。
この記事で紹介したように、分析の設定・実施・改善のサイクルをしっかり構築し、指標の一つひとつに意味を持たせることで、断片的な施策が戦略的な一貫性を持つようになります。
HubSpotを活用することで、これまで「なんとなく」で行っていたWeb改善が、データドリブンな“確信あるマーケティング”に変わります。今後の施策をさらに成功に導くためにも、トラフィック分析の精度を高め、成果に直結する意思決定を実現していきましょう。
